2007年的中國(guó)涂料行業(yè)可稱得上是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。機(jī)遇表現(xiàn)在：中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展，GDP保持高速增長(zhǎng)，涂料行業(yè)呈現(xiàn)巨大的發(fā)展空間，市場(chǎng)需求顯著增長(zhǎng)；挑戰(zhàn)表現(xiàn)在：國(guó)際原油價(jià)格的大幅波動(dòng)使得以采用石油為原料的涂料化工業(yè)受到重創(chuàng)，涂料行業(yè)也面臨著出口退稅調(diào)低、人民幣匯率變化等政策造成的沖擊，CPI指數(shù)大幅增長(zhǎng)帶來的成本上漲壓力，多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步加劇等因素，對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。08年中國(guó)涂料行業(yè)又會(huì)有那些機(jī)遇與挑戰(zhàn)呢？通過向歐龍、南寶等多家知名涂料企業(yè)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，透視行業(yè)熱點(diǎn)事件，解讀2008年涂料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)！
機(jī)遇一、08年建筑涂料開展第二批“中國(guó)名牌”評(píng)選
所周知，05年涂料行業(yè)第一批“中國(guó)名牌”共評(píng)了八家：華潤(rùn)、大象、三棵樹、嘉寶莉、菊花、紫荊花、南寶、海虹�？芍^是05年涂料行業(yè)的盛事，這一舉措確實(shí)提高了我國(guó)涂料行業(yè)和企業(yè)的綜合實(shí)力，對(duì)涂料市場(chǎng)的整頓起了積極的作用。08年“中國(guó)名牌”評(píng)選，涂料行業(yè)中建筑涂料榜上有名，這勢(shì)必又給涂料企業(yè)帶來更好的提升機(jī)會(huì)：促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)；提高了企業(yè)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，提升了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；提高“中國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)力；推出了一大批名牌消費(fèi)品，滿足了人民群眾對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求。
機(jī)遇二、市場(chǎng)越來越規(guī)范與專業(yè)
縱覽全國(guó)涂料市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈。涂料是一個(gè)低消費(fèi)概率的工業(yè)產(chǎn)品，我國(guó)居民通常都要5年、10年以上才涂刷一次，。立邦在15年前，通過宣傳讓消費(fèi)者知道了乳膠漆的概念，讓消費(fèi)者把立邦漆與乳膠漆等同起來，獲得了巨大的收益，也幫助國(guó)內(nèi)涂料產(chǎn)品打開了市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)接受度越來越高，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，市場(chǎng)也變得越來越規(guī)范。尤其在一線大城市，消費(fèi)者越來越理性。以前，涂料只要說耐擦洗、抗污、能解決墻面問題，就能夠吸引消費(fèi)者。現(xiàn)在，有的企業(yè)開始深入解說功能，如低VOC、除甲醛、釋放負(fù)離子，有的企業(yè)強(qiáng)化自己的品牌形象，從“裝飾材料供應(yīng)商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤峁┎煌罘绞降姆⻊?wù)商”，環(huán)保健康概念深入人心。有的公司打色彩牌，以個(gè)性化、多樣化吸引青年群體的眼球；有的公司走兒童專用漆路線，吻合中年父母愛子心切的心理；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段多元化，產(chǎn)品更加多樣化，涂料業(yè)更專業(yè)化、規(guī)范化。對(duì)于涂料市場(chǎng)來說是一個(gè)好事，行業(yè)慢慢規(guī)范，市場(chǎng)得到凈化，企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)，才能走上健康發(fā)展的道路。
機(jī)遇三、水性木器漆進(jìn)入消費(fèi)者理解發(fā)展的階段
我們國(guó)家水性木器漆方面還沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，只有化工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在05年的時(shí)候就開始組織編寫，07年才開始頒布執(zhí)行。很多企業(yè)都在水性木器漆方面做了很多工作。但是，從整體來看，水性漆在我國(guó)的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，07年水性漆開始破冰之旅，但要大面積推廣使用，還需要花費(fèi)一番功夫。從環(huán)保健康方面來講，我國(guó)應(yīng)該推廣使用水性漆，因?yàn)槿軇┬陀推峄蚨嗷蛏贂?huì)有一點(diǎn)污染，即使是經(jīng)過十環(huán)認(rèn)證的產(chǎn)品，也會(huì)揮發(fā)些微有害物質(zhì)到空氣中。
不僅在環(huán)保方面，在產(chǎn)品性能上，水性漆也還有很長(zhǎng)一段路要走。國(guó)產(chǎn)水性漆在硬度、耐擦洗、干燥時(shí)間、施工技術(shù)等方面都還與油漆存在一定距離。這不僅有實(shí)際工藝技術(shù)方面的問題，還有觀念上的問題。舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，拿干燥時(shí)間做一下對(duì)比，木器漆可能半個(gè)小時(shí)就表干，幾個(gè)小時(shí)就實(shí)干了，但是水性木器漆干燥的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)幾十個(gè)小時(shí)，是木器漆的數(shù)十倍，對(duì)很多要求即刷即可入住的消費(fèi)者來說，他們很難接受這么長(zhǎng)時(shí)間的等待。但同時(shí)，水性漆不存在揮發(fā)性VOC等方面的問題，消費(fèi)者如果從健康環(huán)保的角度著想，完全可以選擇水性漆，關(guān)鍵是一個(gè)取舍的問題。據(jù)悉，到2008年，歐洲的油性漆將被取締，歐盟國(guó)家將全面推廣水性漆。水性漆是公認(rèn)的發(fā)展方向，中國(guó)是全球一個(gè)重要的市場(chǎng)。
但水性漆成為中國(guó)涂料業(yè)的主流，還需要較長(zhǎng)時(shí)間�，F(xiàn)在，歐洲最好的水性漆產(chǎn)品的干燥時(shí)間和油性漆干燥時(shí)間基本一樣，水性漆的硬度也完全適應(yīng)生活需求，但是硬度上要完全達(dá)到油性漆的硬度還不行。國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)還要不斷提高水性木器漆的品質(zhì)，只有產(chǎn)品品質(zhì)真正上去，產(chǎn)品才能被大眾接受，估計(jì)08年，我國(guó)水性漆的概念會(huì)更好地傳遞給消費(fèi)者。一些跨國(guó)原材料集團(tuán)都非常看重中國(guó)未來水性木器漆的巨大市場(chǎng)，他們已開始在中國(guó)很多地方建造工廠，準(zhǔn)備大量推廣水性漆，業(yè)內(nèi)專家相信，水性漆市場(chǎng)會(huì)越來越大。
挑戰(zhàn)一、并購(gòu)仍將繼續(xù)，兩極分化日趨嚴(yán)重
07年最大的并購(gòu)莫過于阿克蘇諾貝爾收購(gòu)ICI了，這個(gè)事件顯示了國(guó)際涂料業(yè)的整合，對(duì)中國(guó)涂料市場(chǎng)也產(chǎn)生了很大的影響。08年伊始，PPG宣布并購(gòu)式瑪卡龍涂料，拉開了08年涂料并購(gòu)的帷幕。專家認(rèn)為：今后的并購(gòu)還會(huì)繼續(xù)，未來的企業(yè)更容易出現(xiàn)兩極分化。一批涂料企業(yè)成長(zhǎng)為“超級(jí)巨無霸”，其涂料品牌形象和涂料產(chǎn)品被全球各地消費(fèi)者接納，另一批中小企業(yè)，以普通產(chǎn)品、低廉價(jià)格在區(qū)域范圍內(nèi)擁有一定程度的消費(fèi)者。為什么還會(huì)說？因?yàn)槊恳粋�(gè)地方都有不同的文化，有不同的政府�？鐕�(guó)企業(yè)通過并購(gòu)當(dāng)?shù)赝苛掀髽I(yè)，跨國(guó)企業(yè)可以很容易獲得該企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)和渠道，任用具有本土經(jīng)驗(yàn)的人才管理當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的本土化經(jīng)營(yíng)，這樣，更契合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣，也更容易搶占更多的市場(chǎng)份額。其次，企業(yè)的規(guī)�；�(yīng)能帶來更好的收益。要想實(shí)現(xiàn)全球利益最大化，就要征戰(zhàn)全球各地。規(guī)模越大的企業(yè)，采購(gòu)的產(chǎn)品越多，能拿到更好的價(jià)錢，也能更好地利用全球的資源，更好地管理市場(chǎng)。涂料業(yè)幾大原料供應(yīng)商，如杜邦、巴斯夫、拜耳等公司，他們同大客戶簽訂全球化的協(xié)議，可以更好地增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如拜耳同豐田汽車、杜邦同格蘭仕簽訂的全球化的協(xié)議，可以幫助他們更好的搶占全球市場(chǎng)，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開來。涂料企業(yè)，如多樂士與萬科地產(chǎn)簽訂協(xié)議，萬科在中國(guó)十多個(gè)城市開發(fā)的房地產(chǎn)涂裝工程交給多樂士，促進(jìn)了多樂士涂料銷量的大幅提升。
挑戰(zhàn)二、涂料行業(yè)的成本繼續(xù)增加
涂料業(yè)成本增加是個(gè)關(guān)系到涂料企業(yè)生存發(fā)展的大問題。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，07年國(guó)際原油期貨價(jià)格大幅飆升，下游涂料業(yè)成本一路上升，利潤(rùn)銳減，許多企業(yè)叫苦不迭，面臨生存的危機(jī)。眾多企業(yè)承受著前所未有的壓力，他們嘲笑自己“不漲價(jià)是等死，漲價(jià)是找死�！倍�08年，業(yè)內(nèi)眾多人士認(rèn)為：原油期貨價(jià)格仍將上漲，涂料業(yè)成本將繼續(xù)增加。新《勞動(dòng)法》的實(shí)施，使企業(yè)勞動(dòng)力成本又增加了。而由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用在促銷推廣方面的費(fèi)用也不能減少。對(duì)于企業(yè)來說，從內(nèi)部控制成本，外部適當(dāng)漲價(jià)，依靠經(jīng)銷商和消費(fèi)者承受成本壓力，是涂料企業(yè)不得不施行的方法。
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